隨著(zhù)經(jīng)濟的發(fā)展和人民生活水平的提高,中國強化木地板市場(chǎng)前景更加看好,未來(lái)幾年將保持較快的市場(chǎng)增長(cháng)速度。
現狀和問(wèn)題
中國強化木地板規模從小到大,品牌從少到多,產(chǎn)品質(zhì)量良莠不齊,生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)極不規范:一是假冒強化木地板即假地板充斥市場(chǎng),消費者對行業(yè)和產(chǎn)品失去信任,嚴重危害到行業(yè)的生存和健康發(fā)展;二是假冒名牌地板,嚴重侵害著(zhù)名廠(chǎng)家和消費者利益;三是各地生產(chǎn)“三無(wú)產(chǎn)品”的小作坊、小企業(yè)眾多(主要在常州、湖北、湖南、東北),低價(jià)擾亂市場(chǎng),嚴重沖擊著(zhù)正規企業(yè);四是標注、標識嚴重不規范;五是部分經(jīng)營(yíng)者惡意詆毀同行,誤導消費者,欺騙消費者及隨意承諾又不履行等層出不窮;六是隨意涂改國家有關(guān)檢測報告欺騙消費者。
市場(chǎng)前景廣闊
未來(lái)中國強化木地板具有很大的發(fā)展空間。中國房地產(chǎn)行業(yè)的發(fā)展繼續升溫,根據國務(wù)院十五發(fā)展計劃報告,至十五計劃末,城鎮人均居住面積由現在的13.1平方米,上升到22平方米。未來(lái)5年,我國城鎮化人口以每年超過(guò)1%的速度增加,從而產(chǎn)生大量城鎮住房需求;現在住房的二次裝修,亦將產(chǎn)生大量需求,其他辦公場(chǎng)所使用、商業(yè)場(chǎng)所使用、農村市場(chǎng)拓展等,也將釋放強化木地板市場(chǎng)需求的巨大潛力。
未來(lái)5年,我國每年新增住宅面積10.33億平方米,需裝修面積15.99億平方米(含二次裝修),需鋪地材料(按70%計)11.9億平方米。強化木地板在整個(gè)鋪地材料中的比重2002年占10%,需求量約為1億平方米;2005年將占15%,需求量約為1.7億平方米。
前景優(yōu)勢分析
主要表現為四大優(yōu)勢:
政策優(yōu)勢:強化木地板符合國家可持續發(fā)展的資源政策,符合國家環(huán)境保護政策,符合世界性環(huán)保要求,國家相關(guān)產(chǎn)業(yè)政策支持力度大。
產(chǎn)品優(yōu)勢:強化木地板將繼續以耐磨、美觀(guān)、環(huán)保、防潮、阻燃、防蛀、安裝便捷、易清潔護理、經(jīng)濟實(shí)用等諸多優(yōu)點(diǎn)而獲得更多消費者的青睞;強化木地板品質(zhì)不斷提高,產(chǎn)品更加藝術(shù)化、個(gè)性化,更真實(shí)、美觀(guān),更輕巧,更環(huán)保,表面處理技術(shù)更趨先進(jìn)和多樣化,更能滿(mǎn)足不同市場(chǎng)的需求。
市場(chǎng)環(huán)境和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)優(yōu)勢:國家擴大內需政策將進(jìn)一步推動(dòng)中國經(jīng)濟持續穩定地發(fā)展;申奧成功帶來(lái)新的經(jīng)濟發(fā)展機遇;強化木地板消費市場(chǎng)進(jìn)一步擴大二手強化木地板,將由大、中城市逐步進(jìn)入小城市,甚至鄉鎮;強化木地板正成為大眾化家裝消費品;強化木地板將在整個(gè)鋪地材料中取得更多的市場(chǎng)份額;國內業(yè)已形成幾個(gè)較具生產(chǎn)規模和綜合實(shí)力的強化木地板企業(yè),將帶領(lǐng)這個(gè)行業(yè)繼續發(fā)展;中國入世,更多國外企業(yè)和國外品牌進(jìn)入中國市場(chǎng),將催化中國強化木地板行業(yè)的迅速發(fā)展。
品牌優(yōu)勢:強化木地板歷來(lái)重視品牌運作,已經(jīng)形成幾個(gè)強勢品牌;強勢品牌的配送、銷(xiāo)售服務(wù)、市場(chǎng)研發(fā)、促銷(xiāo)推廣等系統將逐步以高效、低成本、專(zhuān)業(yè)化的信息流、物流、資金流而在競爭中取得優(yōu)勢。推廣品牌營(yíng)銷(xiāo)概念與當前中國百姓的消費心理相吻合,品牌形象良好與綠色環(huán)保的地板將受到更多消費者的歡迎。
幾點(diǎn)預測
至2005年,整個(gè)鋪地材料將形成2000億元的產(chǎn)業(yè)規模;中國強化木地板市場(chǎng)份額將超過(guò)實(shí)木地板而占據首位;企業(yè)的規?;?、集約化程度越來(lái)越高,技術(shù)的進(jìn)步和發(fā)展得以加速;企業(yè)的產(chǎn)品研發(fā)和創(chuàng )新能力、核心競爭力進(jìn)一步增強;市場(chǎng)將可能產(chǎn)生分化,并形成一定的細分市場(chǎng),產(chǎn)品進(jìn)一步體現異化;市場(chǎng)進(jìn)一步擴大,生產(chǎn)成本和經(jīng)營(yíng)費用因規模擴大而降低;品牌利益將得到延伸,服務(wù)意識將進(jìn)一步引入二手強化木地板,服務(wù)成為競爭的重要優(yōu)勢;國家制定傾斜產(chǎn)業(yè)政策,加快對速生林資源的開(kāi)發(fā)和利用,對中國木地板市場(chǎng)發(fā)展產(chǎn)生重大影響。
總之,理想且又現實(shí)的中國強化木地板市場(chǎng)前景廣闊,發(fā)展動(dòng)力強勁,充滿(mǎn)誘惑又競爭激烈。
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